Dieta Mediàtica

Dades de CONSUM DE PANTALLES

2020: MÉS PANTALLES QUE MAI

2020 ha sigut l'any de les pantalles, de la fortalesa de la televisió i de l'ecosistema audiovisual a causa de el confinament i a l'augment de la permanència a la llar: el consum mitjà diari de televisió ha estat de 240 minuts (lineal i diferit) per persona i dia, 22 més que el 2019.

Aquesta és una de les conclusions de l'informe en el qual Barlovento analitza la indústria televisiva-audiovisual d'aquest any (consum, publicitat, resultats de grups de comunicació, etc.) i ofereix dades d'audiència a data de 25 de desembre.


Aquest context de excepcional incertesa social i econòmica per la covid-19 ha provocat, a més d'un augment del visionat de televisió, un increment d'altres consums, els inclosos en el concepte de "altres usos del televisor" (internet, play i videojocs) , que ha ponderat 29 minuts com mitjana diària, el que representen 14 minuts més, el doble de l'any passat.


Per tant, aquesta suma indica el fort consum de televisió en aquest any: 240 minuts de "lineal (aquella que es consumeix a l'hora en què s'emet) i diferit", més 29 minuts de "altres usos del televisor" sumen un total davant el televisor de 269 minuts per persona i dia : 4 hores i 29 minuts.


Des de 2012 no s'assolien aquestes xifres: en aquest any es va aconseguir el rècord absolut de consum televisiu amb 246 minuts, quatre hores i sis minuts per persona i dia.


Però a partir del 2012, el visionat tradicional de televisió es va anar temperant per la millora econòmica i per la irrupció de noves modalitats de consum mitjançant les companyies de distribució audiovisual per "streaming" i per altres modalitats de suports digitals i vincle d'internet.

I si cal destacar especialment alguna cosa aquest any és al mes d' abril, el de major consum de la història , amb uns registres d'excepció: 302 minuts per persona i dia, 5 hores i 2 minuts com a mitjana (292 minuts lineal i 10 en diferit).

Rècord de rècord en la història del mesurament d'audiència, però l'efecte de la pandèmia i el confinament ha generat també un descens important en la inversió publicitària de 2020. La publicitat, el nutrient essencial de l'economia televisiva, ha patit una pèrdua de uns 400 milions d'euros en relació amb la inversió de 2019: de 2.003 milions l'any passat a una estimació d'uns 1.600 milions d'euros per al 2020.

Mediaset i Atresmedia mantenen la seua hegemonia en els ingressos publicitaris a l'obtenir el 85% de l'total i una quota de participació en l'audiència de l'55%.

En audiències les dades segueixen sense sorprendre: Telecinco és la cadena més vista per novè any ininterromput i Antena 3, per tercer any consecutiu és líder en informatius i incrementa la seua distància amb els seus competidors. Telecinco arriba a el 14,6% de quota de pantalla, si bé minva dues dècimes de punt en relació amb l'any precedent. Antena 3 signa el 11,8% de quota, que representa una millora d'una dècima més que el 2019.


La 1 de TVE registra el 9,3% de quota , que significa una dècima menys que l'any anterior i que suposa el seu mínim històric anual per segon any consecutiu. Després se situen els canals temàtics de pagament -reuneixen ja a gairebé 8 milions de subscriptors com abonats a la seua oferta composta per gairebé 80 cadenes-, amb el 8,4%, que és el seu rècord anual, amb quatre dècimes més que en l'exercici precedent.


El consum de televisió a través de l'opció de pagament -satélit, cable o IPTV- representa el seu nou rècord anual amb el 26,4% del total. Una de les raons que expliquen l'augment del consum televisiu a les plataformes de pagament com a distribució del senyal es deu en gran mesura a la excepcional capacitat d'instal·lació de la fibra òptica per part de Telefónica.


Les cadenes autonòmiques públiques i agrupades en FORTA ponderen una com quota de pantalla del 8,2% , el mateix percentatge que en 2019. Destaquen els increments anuals de les cadenes d'ETB2 (amb més 1,6 punts), però també sumen punts IB3 (1,2), La 7 TV (1,2), TPA Astúries (0,9), APUNT Valencià (0,9), TVG (0,6), Aragó TV (0,5), Canal Extremadura (0,4), TeleMadrid (0,3), TV Canària (0,2) i TPA2 Astúries (0,2). Màxims anuals per La 7 (4,0%), Apunt (3,0%), i TPA2 (1,1%), i mínims anuals a Canal sud (7,4%) i ETB1 (1,7%).


Finalment, l'informe deixa els següents resultats sobre el consum per internet: el consum de vídeos va ser de 46 minuts per dia per cada persona que connecta amb la xarxa , un creixement de sis minuts més que en el mateix període de 2019. El nombre de vídeos vist per persona i dia a l'octubre d'aquest any és de 13 vídeos, dos més que en el mateix mes de l'any passat.


L'audiència total d'internet va ser de 32,2 milions d'internautes, que representen 814.000 persones més -el 2,6% més- que en el mateix mes de l'any anterior. El temps de navegació registrat va ser de 174 minuts (unes tres hores) per visitant i dia, un minut menys que a l'octubre 2019. Si la mètrica del consum d'internet es compara amb la del consum en televisió, per persona la televisió (4 hores i 15 minuts de mitjana) fidelitza més temps que internet (2 hores i 25 minuts).