Influencers

Regulen la publicitat de 'influencers' sobre aliment de mascotes a Dinamarca

El Ministeri d'Alimentació, Agricultura i pesca de Dinamarca ha llançat unes guies veterinàries que els influencers hauran de seguir quan facen publicitat d'aliment per a animals de companyia

Cada vegada més bloguers, instagramers i altres persones influents del món digital anuncien aliments per a animals de companyia en les xarxes socials. A Espanya existeixen lleis que regeixen la publicitat per a evitar que siga enganyosa, però l'àmbit d'aquests influencers no està regulat específicament.


En aquest sentit, a l'inici de l'any, el Ministeri de Sanitat ja va prendre mesures sobre la publicitat de medicaments duta a terme per influencers, arribant a retirar contingut de la web que incomplia les normes, encara que sense entrar en l'àmbit de l'alimentació. Per part seua, el Consell General de Col·legis Oficials de Farmacèutics (CGCOF) i l'Institut #SaludsinBulos posaven en marxa la campanya #MedicamentosSinBulos amb l'objectiu d'advertir dels riscos de la promoció de medicaments sense cap control per part d'influencers sense formació científica.


En el cas de Dinamarca, també compten amb normes per a mantindre una publicitat veraç, i el Govern recorda que també aplica a les persones que anuncien productes en les xarxes socials. No obstant això, admeten que no tots saben que existeixen regles especials que han de complir en fer-ho. És per això que el ministre d'Alimentació, Agricultura i Pesca, Mogens Jensen, ha facilitat als influencers i les empreses amb les quals treballen dues guies, una per a cadascuna, perquè es familiaritzen amb les normes abans de “prometre més del que poden complir”.


“Els consumidors han de poder confiar en el màrqueting sense ser enganyats quan, per exemple, volen fer una cosa bona per a ells o les seues mascotes. Per tant, he demanat a l'Administració d'Aliments i Veterinària de Dinamarca que revise l'àrea i trobe una solució per a ajudar els influencers a mantindre's dins de les regles”, explica Jensen.


El ministre destaca que les noves guies han de ser vistes com una ajuda per a aquestes persones influents, però també per a les empreses, perquè no trenquen les regles sense adonar-se. Des de 2019-2020, l'Administració d'Aliments i Veterinària de Dinamarca ha imposat quatre multes a persones influents per màrqueting il·legal.


LES EMPRESES DEUEN GUÍAR ELS INFLUENCERS AMB LA PUBLICITAT

El Ministeri explica que els influencers solen rebre els productes com a obsequi de les empreses, per la qual cosa és també responsabilitat d'aquestes que el seu màrqueting complisca amb les regles. Però si les empreses no els expliquen el que poden o no poden dir sobre els productes, llavors aquests s'arrisquen a enganyar als consumidors i a realitzar publicitat enganyosa, alguna cosa que va contra la llei. “Les empreses sempre han de començar per tindre un diàleg pròxim amb els influencers sobre els productes que desitgen publicitar”, apunta Jensen, que insta que es done avís a les autoritats pertinents si es troben amb publicitat d'aliments per a animals de companyia que els semble sospitosa.


En resum, la guia per a influencers es resumeix en cinc consells, que són: parlar sempre amb l'empresa amb la qual treballa sobre la normativa de publicitat; esmentar les propietats nutricionals o per a la salut només si apareixen en el paquet del producte; anar amb compte a l'hora d'esmentar experiències pròpies, sobre les quals no hi ha proves, si es tracta d'efectes sobre la salut; no parlar mai sobre efectes beneficiosos en malalties; i recordar que tant la publicitat oral com l'escrita (inclosos les etiquetes) han de complir amb les regles.

Els 8 passos per a convertir-te en un influencer d'Instagram.

Cada vegada són més les persones que aspiren a convertir-se en un Influencer, ja siga de YouTube i Twitter, però especialment d'Instagram, però no tots ho aconsegueixen.


La veritat és que aconseguir l'èxit com influencer en Instagram no és tan difícil com molts pensen, és una meta completament assolible, sempre que tingues clar com aconseguir-lo.


Troba un nínxol en el qual pugues ser referència.

Per a començar, aclarim conceptes: un nínxol en instagram, és un sector d'interés específic dins d'aquesta xarxa social, és a dir, un tòpic o tema determinat, per exemple: Vida sana, moda i maquillatge, animals, fotografies, entre molts altres.


És molt important que les teues publicacions estiguen enfocades en un tema, un nínxol, d'aquesta manera els teus seguidors sabran què esperar del teu compte i serà molt més fàcil per a nous espectadors trobar-te i seguir-te.


Una altra raó per la qual has de trobar el teu nínxol és que passaràs molt temps parlant i creant contingut sobre aquest tema, és necessari que ho gaudisques i ho domines perquè pugues ser capaç de generar material de qualitat.


Una cosa primordial que has de considerar quan tries el teu nínxol és que el potencial de monetització.


Generar contingut constant i de qualitat es pot convertir en un treball de temps complet, per la qual cosa és bo triar un nínxol amb el qual pugues aprofitar econòmicament, és a dir traure-li profit a les teues publicacions, com? a través de patrocinis, promoció d'empreses i diferents tipus de col·laboracions. Per exemple, diguem que t'apassiona el maquillatge i tens excel·lents fotos i vídeos de maquillatge en el teu compte d'Instagram. Doncs en tindre suficients seguidors pots establir relacions comercials amb companyies de maquillatge que et paguen per promocionar els seus productes en el teu compte, només per nomenar-los, etiquetar-los, o simplement per usar els seus productes.


Impulsa el teu compte!

A més de crear contingut genial i constant i estudiar als teus seguidors per a saber com mantindre'ls interessats, també pots aprofitar el servei d'Aumentosocial. En aquesta pàgina podràs comprar seguidors per al teu Instagram, depenent de les teues necessitats ofereixen múltiples opcions i d'assegurança trobaràs la més apropiada per a tu. També ofereixen seguidors per a altres plataformes com Facebook, Tiktok o Twitter que poden ser ajudar-te a promocionar el teu compte d'Instagram.


Utilitza altres plataformes

Recorda que altres plataformes t'ajudaran a construir la teua marca, a promocionar el teu contingut, a aconseguir col·laboracions amb uns altres influencers i companyies i això al seu torn et farà arribar a més espectadors. Una altra raó per la qual has de treballar amb altres plataformes és per a recolzar el teu treball, no voldràs perdre tot el teu esforç si arribara a ocórrer algun canvi major (per exemple la prohibició de TikTok als Estats Units)


Crear un compte de negoci

Un dels passos més senzill i encara així un dels més importants. Com ho fas? fàcil, entres a instagram, vas a “ajustos – compte – canviar a compte professional – negocis” segueixes un parell de passos i llest prompte tindràs un compte de negoci oficial.

Una dels avantatges de tindre un compte de negocis és que t'ofereix excel·lents beneficis, com poder veure la demografia dels teus seguidors, veure com de les teues publicacions és la més reeixida, quines són les hores en les quals la majoria dels teus seguidors estan actius i d'aquesta manera pots entendre millor l'el seu comportament, patró de navegació i preferències per a crear contingut encara més atractiu.


Mantingues la teua marca

Mantindre la teua marca significa que tot el que faces ha de reflectir els valors de la teua marca, ja siga el disseny, les paraules que utilitzes en les teues publicacions, els productes o serveis que oferisques, com interactues amb els teus seguidors i tot aquest tipus de detalls. Tot ha de ser consistent! Començant per la teua foto de perfil, evita utilitzar un logo, tracta de triar una bona foto teua, això li donarà un toc més personal. Els usuaris d'Instagram estimen sentir que segueixen a una persona accessible.

Ja van veure la teua foto, ara llegiran la teua biografia, aquesta és la teua introducció, no sols per als teus seguidors sinó per a possibles col·laboradors o clients així que en aquesta has de posar tota la teua informació de contacte i informació referent a la teua marca.


El següent pas: Les teues publicacions. Ja siga que parlem de fotos o vídeos, és important que tractes de mantindre una estètica, una paleta de colors, que existisca coherència entre publicació i publicació. La meta és que com als teus seguidors vegen la teua publicació en la seua feed l'associen immediatament amb el teu compte, encara si no han vist el nom d'usuari.


Recorda utilitzar les etiquetes o etiquetes rellevants en el teu nínxol, però cura amb excedir-te! Alguns estudis mostren que amb al voltant de 7 etiquetes les teues publicacions seran més reeixides. Tampoc oblides activar la ubicació, així els usuaris en zones pròximes descobriran el teu compte.


Mai subestimes els textos

Usa la descripció de les teues publicacions com una eina per a connectar amb els teus seguidors, no la malgastes posant frases de 4 o 5 paraules. Segons estudis recents, i per sorprenent que et semble, la gent prefereix llegir missatges llargs d'uns 450 caràcters.


Les descripcions són part de la teua publicació, han de ser coherents i atractives, utilitza una frase amable i interessant per a atraure als lectors i després pots incorporar un cridat a interactuar com a “fes un comentari si t'agrade aquesta publicació” o “recomanan'm un producte que que et crida l'atenció” i coses d'aquest tipus que conviden als teus seguidors a participar.


Fes sortejos

No ha de ser un sorteig milionari, amb un sorteig modest pots aconseguir molta atenció. Pot ser un obsequi o val d'alguna botiga que encaixe amb la teua marca, exemple: si el teu nínxol és la vida fitness un sorteig de $100 d'una botiga per a suplements esportius resultarà bastant atractiu. En aqueix sorteig usa etiquetes o etiquetes com a # sorteig #giveaway perquè la gent et puga trobar, i fins i tot pots crear les teues pròpies etiquetes perquè les persones identifiquen les teues publicacions.

Explica que que aqueixa giftcard se l'emportara qui seguisca el teu compte, compartisca la teua publicació o recomane el teu compte als seus amics. Aquesta és una manera d'augmentar les interaccions en les teues publicacions.


Interactua amb la teua audiència

Encara que en augmentar el número dels teus seguidors serà més difícil respondre-li a tots, has de fer l'esforç de donar-li un “m'agrada” als comentaris, respondre als missatges i preguntes d'una manera atenta, fer preguntes com: què és el que més t'agrada veure en aquest compte? com puc oferir-te millor contingut? recorda que són els teus seguidors les persones que t'ajudaran a aconseguir el teu somni de convertir-te en un influencer d'instagram i és per això que has de tractar-los de manera cordial.


Finalment

Convertir-te en un influencer d'instagram no és qüestió de sort, pren temps i dedicació, i encara que pots comprar seguidors d'instagram també has de ser consistent amb la producció de contingut i la interacció amb la teua audiència, d'aquesta manera no sols guanyares seguidors de manera orgànica sinó que a més els mantindràs interessats.