TikTok

TIKTOK ÉS POLÍTIC

BATEIG IDEOLÒGIC

Actualment, bateig ideològic es dona cada vegada en edats més tempranes. És a dir, les persones es defineixen i posicionen políticament abans del que ho van fer els seus pares i avis. Açò té diversos motius: en primer lloc, l’expansió de l’accés a Internet ha tingut un paper important, ja que obri una finestra enorme d’informació i ofereix llenguatges més senzills i atractius que els dels mitjans de comunicació tradicionals. A les xarxes socials es democratitza la capacitat d’influència: un vídeo o tweet viral pot arribar molt més lluny que el d’un polític qualsevol, per molt important que siga el seu càrrec.

POLARITZACIÓ

Altre dels motius que han provocat que els joves es posicionen políticament abans és la polarització de la política, que es refereix a la tendència que té la opinió pública a situar-se políticament en dos extrems oposats. Les conseqüències de la polarització política són una major rivalitat i atacs cap a l’oponent, d’una banda, i una defensa més activa i assídua de les posicions pròpies, d’altra banda.

Entre els joves i adolescents, la polarització política és encara més freqüent i marcada (açò no és nou; anàlisis i estudis demostren que les persones tendeixen a moderar la seua ideologia amb el pas dels anys) i una plataforma com Tik Tok es converteix en aquest context en una ferramenta senzilla i a la vegada molt útil per plasmar aspectes polítics. L’aplicació permet realitzar vídeos curts però de gran impacte, amb narratives ràpides i directes. La rapidesa i l’impacte contundent i directe són precisament els trets diferencials dels llenguatges digitals dels joves. Es junten, així, tota una sèrie de components estructurals, demogràfics i socioculturals com Tik Tok pot no ser solament una aplicació de música i ball, sinó una eina per a la política. En aquest cas, anem a centrar-nos en una política concreta: la política estatunidenca, i en una gran data que va tindre a bona part del món pendent de les noticies durant dies: les eleccions presidencials del 3 de novembre.



LES CLAUS TIKTOKERS DE LES ELECCIONS GENERALS AMERICANES 2020

CONTEXT POLARITZAT

Abans de tot hem de posar-nos en situació per entendre com era la situació política al país nord-americà. Qualsevol persona que haja estat seguint l’actualitat els últims mesos pot tindre una idea (encertada) de que la situació era molt, molt delicada. En uns temps difícils per a tot el globus, Estats Units ha travessat també episodis d’extrema tensió a nivell social. D’una banda, hi havia una forta oposició cap al president, Donald Trump, i uns esforços notables per animar a la gent demòcrata a votar i que no passara com al 2016, quan Trump va guanyar davant la sorpresa d’un país que ho creia impossible. Igual de forts eren el recolzaments al president; un exemple més dels efectes de la polarització política, que a més en sistemes bipartidistes com el d’Estats Units s’aguditza.

GESTIÓ DE LA PANDÈMIA

La gestió de la pandèmia per part de Donald Trump tampoc li havia jugat una bona passada: consells que posaven en perill la salut de la ciutadania, com el de beure lleixiu, van fer que mig món es posara les mans al cap. Des de que el Coronavirus va començar a afectar a Occident, Trump ha adoptat una posició despreocupada, negant la perillositat del virus i negant-se a usar mascareta inclús quan ell mateix va contagiar-se.



BLACKLIVES MATTER

Però el que realment va posar la presidència de Donald Trump en el punt de mira a nivell mundial van ser els fets del moviment Black Lives Matter (BLM). Les protestes que van seguir a l’assassinat de George Floyd van submergir el país en un clima d’elevada tensió i molta violència. Com és obvi, el president va situar-se en una posició defensiva, negant la brutalitat policial i el brutal problema de racisme a Estats Units. Cal dir que el moviment BLM va tindre molta presència a Tik Tok. A dia de hui, el hastag #BLM ha sigut visualitzat a la plataforma 196.000 milions de vegades, i el #BlackLivesMatter, 234.000 milions.



UNA CAMPANYA HIPERMOBILITZADA

Si als motius per a la politització dels joves li sumem aquest panorama, el resultat és el que s’ha pogut observar; una forta acció política i activisme per la seua part, que va tindre un reflex molt potent a les xarxes socials en general, però especialment a Tik Tok.

Als Estats Units el fet de votar a les eleccions no és un costum tan consolidat com en altres països. El que en llocs com Espanya veiem com una cosa que es dona per sentat per la gran majoria de la població no ho és tant al país nord-americà. Les eleccions del 3 de novembre són les que major participació han registrat dels últims 120 anys: un 67% dels votants inscrits han acudit a votar o han votat per correu, una xifra quasi 7 punts percentuals major que la de les eleccions anteriors, en 2016. Entre els joves també s’ha vist aquest mateix patró, inclús intensificat. La seua participació a les eleccions ha sigut històricament prou baixa, però aquest any açò ha canviat. Al 2016, només un 47% dels joves entre 18 i 29 anys asseguraven que votarien a les eleccions, mentre que aquest any la intenció de vot s’ha disparat fins el 63%.

Els motius d’aquest augment en la participació son molts i molt diversos, no hi ha més que analitzar el panorama polític per comprovar que hi ha molta gent amb ganes d’un canvi urgent. Seria un error atribuir tot el mèrit a l’activisme polític dels últims mesos a TikTok; és obvi que ha sigut solament una peça més d’un complex trencaclosques, però el que està clar és que la seua influència ha sigut enorme i que ho continuarà sent en futurs episodis.

PARLAR ENCARA QUE SIGA MAL?

Ja al mes de febrer, 9 mesos abans de les eleccions, el hastag #Trump2020 va atreure més de 1.000 milions de visites. Cal destacar també un perfil de la xarxa social que ha tingut un gran ressò a nivell polític, Conservative Hype House. Es tracta d’un grup de joves republicans amb més d’un milió i mig de seguidors que pugen vídeos recolzant al partit liderat per Trump, defenent les seues posicions i criticant als demòcrates.

Els hastags referits al partit republicà i a Donald Trump són els que més visites han rebut a la campanya electoral, amb una àmplia diferència respecte al demòcrates. Però açò no significa necessàriament que la plataforma siga especialment favorable a Trump; i és que l’algoritme de TikTok premia als vídeos que arriben a una major quantitat de gent. Així, es forma un cercle viciós en què al arribar a una quantitat considerable de gent, un vídeo aconsegueix, gràcies als algoritmes, arribar a més persones encara, fent-se així cada vegada més i més gran. No és un cas estrany si ho extrapolem al panorama polític espanyol: ací, les publicacions de Vox a les xarxes socials sempre tenen moltíssima repercussió, i no en forma de suport, ja que moltes vegades els seus posts o tweets es comparteixen amb la fi de criticar-los. Trump i els republicans, de fet, també han sigut els que més comentaris negatius han rebut a TikTok. Etiquetes com #FuckTrump, #TrumpSucks o #DumpTrumo2020 han arribar a quasi mil milions d’usuaris durant la campanya, una xifra molt superior a la que va haver-se d’enfrontar Biden i el seu partit.

TIKTOK CONTRA TRUMP

Si a twitter trobem a un Donald Trump actiu, que troba un espai perfecte per a les seues reivindicacions i eixides de to, a TikTok li passa tot el contrari. I és que el republicà té una guerra declarada contra l’aplicació. El govern nord-americà ha anunciat en diverses ocasions la seua voluntat de prohibir l’app al país, exposant que suposa un perill per a la seguretat dels usuaris i que les seues dades poden ser emmagatzemades i utilitzades amb fins interessats, com ja va passar amb el cas de Google Analytics. Però alguns sectors opinen que l’amenaça va més enllà i té uns altres motius darrere, perquè des de l’aplicació ja han sigut varies les accions anti-Trump que s’han organitzat.

La més sonada, i que exemplifica perfectament com una aplicació aparentment inofensiva pot arribar a mobilitzar a persones amb un objectiu comú, va produir-se al mes de juny. Milers d’usuaris van organitzar-se per a inscriure’s massivament a un mitin de Trump en Oklahoma. Al veure la gran demanda, el partit republicà va celebrar-ho efusivament, anunciant que aquell cas era una prova de com Trump anava a arrassar a les eleccions. Inclús van instal·lar una pantalla gegant per a que les persones que es quedaren fora de l’event pogueren seguir-ho. Res més lluny de la realitat: el dia del mitin, el local va enregistrar només un terç del seu aforament. Òbviament, van retirar la pantalla, que no tenia cap sentit en eixe context.

Eixa no ha sigut l’única; s’han fet altres accions, com campanyes per donar-li una mala qualificació a Google als locals i negocis que posseeix Trump, s’ha enviat spam a les enquestes online dirigides als partidaris de Trump i s’ha sabotejat la tenda online de la campanya de Trump. Aquests son sols alguns dels exemples del que s’ha aconseguit fer gràcies a la capacitat d’organització dels joves a TikTok.

COM ES EL NOU ACTIVISME DIGITAL POLÍTIC

INTERNET COM A ESPAI D'INTERACCIÓ

Agrade o no, les xarxes socials son una part transcendental per articular els moviments i reivindicacions socials hui dia. No hi ha res més que vore el gran pes que va tindre el moviment Black Lives Matter aquest any, però també trobem exemples més antics, com van ser les reivindicacions feministes del #MeToo a 2017. Les xarxes socials aconsegueixen implicar als joves políticament, d’una banda, perquè s’utilitzen llenguatges alternatius i més directes (i moltes vegades, l’humor), i uns ritmes narratius ben diferents als propis de mitjans de comunicació tradicionals. A més, són espais on es pot crear una comunitat enorme amb pocs esforços i de manera molt ràpida. Així, es creen grups amb uns interessos sociopolítics comuns amb una facilitat sense precedents a la era prèvia a Internet i les xarxes; són grups dinàmics amb llenguatges també dinàmics, canviants. Els mitjans tradicionals tendeixen a ser massa estàtics i, per tant, queden obsolets amb rapidesa; a les xarxes socials, en canvi, tota la comunicació es troba en un procés de renovació constant que marca els temps i les formes de les reivindicacions socials i polítiques.

TIKTOK COM A ESPAI ESPECÍFIC

Els usuaris influents a TikTok son conscients d’aquests poder, i molts d’ells han aprofitat la seua repercussió durant la campanya per animar a les persones a que votaren a les eleccions del 3 de novembre. Els incentius eren clars: el país es troba sumit en una crisi sanitària mal gestionada, en una crisi econòmica i demogràfica en què els rics són cada vegada més rics i els pobres cada vegada més pobres, i en una crisi social en què el racisme s’ha intensificat i l’odi sembra els carrers. A més, es tracta d’una plataforma que el mateix Trump ha anunciat que treballaria per tancar si continuava al poder. Per tant, votar contra Trump no solament significava votar per intentar lluitar contra les desigualtats, sinó també lluitar per aconseguir que l’aplicació no es tanque als Estats Units. Són motius més que suficients per intentar atreure els joves cap a les urnes.

La mateixa aplicació, conscient de l’ús polític que s’ha fet de la mateixa durant els últims mesos, va fer la seua aportació durant la campanya: una guia de les eleccions presidencials. Entre altres coses, l’aplicació va oferir als usuaris informació sobre els candidats a la presidència, detalls sobre com votar i vídeos educatius sobre el procés electoral, l’alfabetització mediàtica i com evitar la desinformació.

LES CLAUS DE L'ACTIVISME A TIKTOK

Si vols conèixer les claus de l'èxit en general de TikTok les analitzem ací:

COMUNITATS

  1. Gestión de comunitats virtuals amb protagonisme propi o compartit. No del líder perquè ja és conegut.

  2. Lluita entre comunitats virtuals i influèncers

  3. Perfil oficial com a agregador i difusors.


ALGORITME MÀGIC


ATAC I DEFENSA

  1. Paper de la anticampanya i procampanya.

  2. Desaparició de comentaris.

GESTIONAR EL CAOS

  1. Ja no hi ha manera de dirigir una campanya

  2. Vídeo vertical vídeo quadrat val per a tot. I evita retolació

  3. Confusió de formats professionals i amateurs.

DEMOCRÀCIA D'AGENDA

Igualtat d oportunitats de qualsevol perfil amb perfils oficials.

Campanya oficial inclou Tíktok.

Precuela i post clickbait

ARQUITECTURA NATIVA

Poder de àudio que acompanya música

Ferramentes d'edició molt potents.

COMPARTIR CODI

Poder de codis narratius audiovisuals compartís superherois

10 SEGONS

Idees en 10 segons

Post your meme.